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夏日炎炎,游戏市场要提前进入寒冬吗?

2019-06-06 20:36:52  来源:新天域互联

摘要:要说2018年对内地游戏业冲击最大的事件,莫过于游戏版号的停止发放。这长达10个月的“寒冬”,虽说让不少游戏公司含泪离场,但部分有实力的公司则及时转移到海外市场。
关键词: 新天域互联
      要说2018年对内地游戏业冲击最大的事件,莫过于游戏版号的停止发放。这长达10个月的“寒冬”,虽说让不少游戏公司含泪离场,但部分有实力的公司则及时转移到海外市场。

  中国市场

  继游戏版号恢复发放,最近更是公布了作品申请表,意味着国产游戏以及进口游戏的申报工作重新启动,游戏行业似乎要再次进入“春天”。

  从游戏工委的2018年中国游戏产业报告中我们可以看到,虽说行业遭遇挫折,但全年行业实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,占全球市场约23.6%。可见人口基数和经济规模并不会让行业进入“衰老期”,而拥有版号的公司也仅仅是进入了“低烧期”。

  再看上月底发布的2019Q1报告,第一季度实际销售收入达584。4亿元,相比2018年同期增长47。4亿元,同比增长5。1%,环比增长8。8%。同时移动游戏作为主力军,Q1实际销售收入达377。5亿元,环比增长8。5%,同比增长10。3%。如此看来,移动游戏不但是“兵家必争之地”,而且充分调动着整体行业的活力。但众所周知,随着用户成本持续上升,渠道逐渐收拢,移动游戏也逐渐难以盈利,运营较差的游戏甚至入不敷出,这样来看似乎行业的光芒只属于大厂。

  与此同时,在一系列的密集整治下,有版号的公司纷纷对自家游戏内容进行调整,上到企鹅的吃鸡和牌类游戏等,下到一般的广告型游戏。而暂无版号的公司除了想尽办法加快审批通过上线游戏外,对于新游戏的设计和宣传也顾虑了许多,逐渐地他们把目光转向了海外市场。

  海外市场

  据游戏工委的2018报告称,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95。9亿美元,同比增长15。8%,海外游戏市场已然成为中国游戏企业重要的收入来源。他们除了在渠道上与Facebook、Google商店等多个海外渠道合作外,还依靠华为、小米等手机品牌的海外推广对游戏进行推广。据相关报道,网易的Knives Out(荒野行动)去年全球收入估计为4。65亿美元,其中近80%来自日本。而腾讯旗下的“PUBG mobile”,在上年内地难熬的Q3里,月活跃用户数量排名全球第二,在中国以外地区其收入同期比增长了三倍。

  对于内地游戏企业来说,海外市场的重要性不言而喻。但他们不仅要充分做好当地的市场调研,还要了解当地市场的实况和玩法,包括发行、推广、服务器、网络等等。

  当然除了游戏行业本身,直播行业在近几年来也是借助游戏的东风混得风生水起。2018年,泛娱乐直播平台碰上了阻碍。映客上市后破发、花椒直播与六间房合并重组,可见市场反映一般。相比之下,直播在游戏的推动下前景越来越明朗。从之前大家耳熟能详从的LOL、守望先锋、绝地求生,再到现在的王者荣耀、APEX等,带起了“全民直播”的热潮。对此,虎牙直播在2018年5月于美国纽交所上市,斗鱼直播也在近日向纽交所递交了IPO申请。

  而此次斗鱼赴美IPO,思聪的熊猫直播退出,再次将直播行业推向以斗鱼、虎牙为主的双寡头时代。但无论他们怎么斗,明眼人都留意到几轮融资过后,他们都逐渐加入腾讯的队伍。在一年里,腾讯在3月独投40亿人民币给斗鱼后,随即在4月注资461。6万美元给虎牙。腾讯除了在内地投资本土企业外,还在不断进军海外市场,SEA便是其中之一。(具体请参考之前的文章)而腾讯如此频繁投资的背后,一来是为了自身游戏的推广布局,二来也是看好游戏直播的发展前景。

  最后,游戏企业不必过度忧虑。因为只有不忘初心,仔细研究游戏玩法,想办法保证玩家的游玩体验,才是制胜关键。


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